11月，中国和海外市场分别经历了史上最长的“国补”叠加“双十一”和史上最长的“黑色星期五”两大促销季，电视终端市场应声转好。同时，在第四季度，面板价格逐渐企稳，而且大尺寸开始显现涨价信号。

在这种市场预期管理下，电视整机厂商对显示面板的订单采购和拉货都更加积极，液晶面板大厂的稼动率也维持在85%左右的高水位，远高于去年同期；最终体现在面板出货上，是物量和面积双维度下超过20%的同比增长。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视面板市场出货月度追踪》，2024年11月，全球大尺寸液晶电视面板出货量为20.3M片，同比大幅增长27.0%，环比10月增长6.7%；出货面积为15.5M平方米，同环比分别增长25.5%和7.7%。

整体上，实现了液晶电视面板出货连续三个月的同比增长， 其中出货量维度连续三个月、面积维度连续两个月的增幅达到两位数。

当月，平均尺寸为50.3英寸，环比10月小幅增加了0.2英寸。

1-11月，全球大尺寸液晶电视面板累计出货总量达到216.4M片，同比增长4.1%；累计出货面积达到160.0M平方米，同比增长7.7%；平均尺寸达到49.7英寸，较去年同期增加0.7英寸。

2024年11月中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年11月，中国电视市场品牌整机出货量为381.5万台，环比小幅下降1.0%，不过，总量仍运行在高位，仅排在今年1月和10月之后；同比则实现增长6.9%，和10月一起成为自今年2月份以来，仅有的两个同比上涨月份。

在零售端，11月是中国“双十一大促”的下半场，在“以旧换新”国补下，终端销售的产品结构得到了大幅改善，超大尺寸、Mini LED、高能效产品热卖。

根据洛图科技（RUNTO）零售数据，2024年“双十一”促销期从10月14日至11月11日，零售量同比微幅增长0.8%，零售额同比增长16.3%；零售均价达到4381元，同比增长15.4%；平均尺寸达到68英寸，同比提升了3英寸。行业第一尺寸是75寸，零售量份额高达30.5%，其次是65寸和85寸。75寸及以上电视的零售量和额同比均提升20%以上，销量份额超过50%；Mini LED电视的零售量和额同比均爆发式增长300%以上，销额份额接近50%；1级和2级能效产品合并的零售量和额同比均增长200%左右，合并的量和额份额均达到了75%及以上。

现阶段“国补”主要刺激的是存量更新，是在现有需求下的“产品升级”，因此小尺寸低端电视快速缩量，对电视市场的销量带动相对有限。

继续看出货市场，2024年11月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量约为368万台，同比增长8.4%，跑赢大盘；合并市占率达96.5%，是今年以来的最高水平。

此外，今年中国电视市场的表现也有特别之处，在“双十一”大促结束后，终端销售的热度仍在。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，从11月18日至12月1日，零售额同比依然保持20%以上的增长。中国政府的消费品国补政策之有效由此可见一斑。

      因此，市场十分关注将在近期召开的中央经济工作会议在房地产、化解地方政府债务以及促消费等方面的进一步安排，以及市场政策空窗期的长短。

11月，中国和海外市场分别经历了史上最长的“国补”叠加“双十一”和史上最长的“黑色星期五”两大促销季。在前期对终端销售的乐观预期下，以及促销期间事实上的零售业绩改善下，当月全球电视代工市场的出货量迎来了两位数的同比增长。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，统计范围内，2024年11月，Top10的专业ODM工厂出货总量较去年同期增长17.5%，环比10月微幅增长1.6%。这是今年以来的11个月中，除了2月受全球华人春节假期影响同比下滑之外，第10个月的出货量实现同比增长。

     10家专业代工厂中，前七名均实现了同比增长，剩余三家同比下降。在七家上涨的工厂中，除了排名第七的Foxconn（富士康）增幅为个位数以外，排名前六位的MOKA（茂佳）、AMTC（兆驰）、KTC（康冠）、HKC（惠科）、BOE VT（视讯）和Express Luck（彩迅）的同比增幅均在25.0%以上。领先企业的集体大幅度增长相当罕见，也真实的反映了当前ODM的竞争能力和格局演变。