10月，中国“双十一”大促提前启动叠加国补刺激，电视零售市场急速升温；海外市场则因为迎接“黑色星期五”促销补货，以及提前应对特朗普上台之后的关税上涨，市场对面板和整机的采购需求高于预期。特别是中国电视品牌持续增加75寸及以上超大尺寸的面板采购订单。综合作用之下，面板价格市场开始企稳，全球面板业三强“BCH”工厂原定的“国庆双周长休”计划也最终打了折扣。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视面板市场出货月度追踪》，2024年10月，全球大尺寸液晶电视面板出货量为19.1M片，环比9月仅下降6.5%，同比增长13.1%；出货面积为14.4M平方米，环比下降4.8%，同比增长12.3%。整体上，10月延续了9月份的同比增长趋势。

2024年10月中国电视市场品牌月度出货

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年10月，中国电视市场品牌整机出货量为385.5万台，是1月份之外的出货量最高月份，环比实现三连涨，涨幅为20.8%；此外，同比增长3.1%，这也是自今年2月份以来连续8个月的同比衰退后的首次转涨。

进入10月，在升级版“以旧换新”补贴政策的刺激下，中国电视市场不仅有“国庆黄金周”的超预期销售增长，而且“双十一大促”也提前至了10月14日启动。

综合因素下，整体零售市场迎来了明显的、可喜的市场变化。根据洛图科技（RUNTO）全渠道监测数据，当月，零售量和零售额较去年同期分别大幅增长51.3%和88.0%，环比9月亦分别大幅增长37.4%和46.1%。

当月零售均价为4406元，平均尺寸为67.4英寸，同环比均有不同程度的增长。特别的，针对二级及以上能效的电视产品表现，10月零售量同比大幅增长385.7%，销量份额达到近七成；零售额同比亦大幅增长361.3%。在量和额两个维度，环比9月均增长约60%。

电视出货市场方面，2024年10月，中国电视市场前八大传统主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、华为、康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量为371.5万台，同比增长6.0%，涨幅超过大盘，环比增长20.8%，合并市占率达96.4%，继续保持在年内高位。

10月，中国电视市场在升级版“以旧换新”补贴政策的刺激下，终端销售大幅度改善，堪称是近年来彩电的最好时代。同时，叠加海外市场“黑五”大促的乐观预期，带动全球电视代工市场继续保持增长。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，统计范围内，2024年10月，Top10的专业ODM工厂出货总量较去年同期增长3.3%，这是今年以来的10个月中，除了2月受全球华人春节假期影响同比下滑之外，第9个月的出货量同比增长。不过，环比上月的最高峰还是下降了16.2%。

10家专业代工厂中，前六名均实现了同比增长，其余四家同比下降，此现象与9月情况一致。

在六家上涨的工厂中，MOKA（茂佳）、KTC（康冠）和HKC（惠科）的出货量同比增长均超过20%；AMTC（兆驰）、BOE VT（视讯）和Express Luck（彩迅）则是个位数的涨幅。

11月，液晶电视面板价格全面持平。

预计12月价格继续维持，如之前所预测，进入第四季度，整体上液晶电视面板价格将温和运行。明年Q1不排除部分主力大尺寸向上拉动的可能性。

核心观点：如果说10月的持平之下，还存在着打包专案或者减少促销的分歧，那么11月的持平则是真正进入了稳态，局面明朗的可以直接看到年底。

产能：11月，整体液晶面板大厂的稼动率在80%-90%之间。12月预计保持一致或稳步小幅提高，远高于2023年Q4约70%的稼动率。

终端：在中国市场，史上最超长期的大型促销“双十一”叠加“以旧换新”国补，使得终端销售大幅度改善，超大尺寸、Mini LED、高能效产品热卖，当下堪称是近年来彩电的最好时代。

供需：整个产业链在9月下旬对以旧换新的力度和效果的判断存在偏差，最终市场业绩远超预期。由于国庆面板厂长休，以及芯片备货不足，对应高端电视的畅销，造成品牌方连续加单催货，然而供应端呈现大尺寸交货不足。

利润：根据前10个月的业绩，以及未来两个月的价格判断，洛图科技（RUNTO）测算，面板大厂的TV业务在2024年的全年利润将在45亿人民币上下。