2026年7月，全球大尺寸液晶电视面板的出货量为18.9M片，同比下降7.4%，环比6月下降3.0%；出货面积为15.2M平方米，同比增长3.6%，环比增长2.3%。

1-7月累计来看，出货总量较2025年同期下降1.3%；出货面积同比增长2.9%。与去年同期相比，今年下半年面临的两个变化是：一、上半年世界杯体育营销对整体市场需求的透支；二、存储芯片价格的单边上行对中小尺寸出货动能的抑制。7月的出货量同比由第二季度的连续三月上涨转为当月的下滑。

出货尺寸方面，7月全球液晶电视面板出货的平均尺寸为51.8英寸，较去年同期提升了2.9英寸，环比6月提升1.4英寸。事实上，这也正是面板厂出货量下滑，但稼动率高位运行的主要原因。当月平均尺寸的大幅提升主要表现在：55英寸及以上大尺寸市场显著增长，合并出货量较去年同期增长13.8%，市场份额达到47.1%，同环比分别提升8.8和4.2个百分点；同时，50英寸及以下中小尺寸市场大幅收缩，其合并出货量同比下降20.6%。

7月，在七家面板厂中，除了日系Sharp（夏普）出货量同比增长之外，其余六家均呈现不同程度的下降。中国大陆面板厂在全球市场的出货量份额为72.1%，环比6月提升了0.3个百分点，较去年同期下降了2.2个百分点。这仍然主要是受面板出货尺寸结构大变化的影响。

2026年7月，中国电视市场的品牌整机出货量为185.0万台，较去年同期微降0.5%，环比6月大幅下降25.6%。

今年1至7月的累计出货总量为1679.7万台，较去年同期下降9.1%。

当月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、创维、TCL、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为176万台，同比逆势增长1.3%，合并市占率高达95.1%，维持在高位。

外资品牌中，三星已于5月撤出中国市场，目前仅剩索尼、飞利浦、夏普三家。7月的合并出货量低于5万台，

2026年上半年，全球电视代工市场整体（含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂）出货总量为5326.8万台，较2025年同期微增0.3%。其中，Top10专业ODM工厂的出货总量同比增长了4.0%。

然而，进入下半年，受到世界杯体育营销的透支，存储芯片低价库存的消耗以及现货价格的居高不下，整体电视的生产需求和代工市场开始下行。

2026年7月，统计范围内，全球Top10专业ODM工厂的出货总量同比下降4.3%。

在统计范围内的10家专业工厂中，与去年同期相比，7跌2涨1持平，分化明显。其中，TPV（冠捷）和KTC（康冠）的出货量同比增长，且冠捷的增幅超过50%，增幅居行业第一；HKC（惠科）持平。同时，当月出货量超过百万台的有三家工厂：MOKA（茂佳）、TPV（冠捷）和AMTC（兆驰）。

8月的市场行情依旧为全线下跌，但降幅比之前预期有所收窄。32到55寸的中小尺寸面板下跌1美元，65、75、85寸的主流大尺寸产品下跌2-3美元。

预测9月全尺寸产品价格将提前企稳，与8月基本一致；但亦存在小幅惯性下跌的可能性。更向后的10月将全面持平。

截至8月底，各主流尺寸产品的价格在经历完一轮“Q1涨-Q2稳-Q3跌”的小周期之后，已经与2026年1月基本持平。全年平均水平将在此之上。

2026年7月，中国电竞显示器市场在线上全渠道的销量为63.6万台，同比增长11.8%；销额为7.2亿元，同比增长18.1%。

从增长结构看，销售额的同比增速较销量高出6.3个百分点；均价提升是支撑销售额高速增长的核心驱动力。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，7月均价达1132元，同比上涨约5.6%。这反映出了规模扩张与结构升级正在同步发生。

当月，ChinaJoy、Bilibili World等国内头部数码娱乐展会盛大举办，电竞行业的关注度与消费热度集中释放，从而成为了终端需求增长的重要催化剂。

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