2026年上半年，全球大尺寸液晶电视面板的出货量为120.2M片，同比微降0.3%；出货面积为91.3M平方米，同比增长2.8%。

其中，第一季度的出货量和出货面积较去年同期分别下降3.2%和0.9%；第二季度的同比变化则由降转增，增幅分别为2.8%和6.8%。

综合来看，2026年上半年，全球液晶电视面板行业呈现出“总量微幅承压、结构升级提速、利润韧性凸显”的复杂格局。在终端需求整体疲软的大背景下，行业并未陷入恶性价格战，而是通过持续的供给调节与大尺寸化战略，实现了从“规模扩张”向“面积与利润双盈”的平稳过渡，并且在资本市场收获了一定惊喜。

今年上半年，全球七大液晶面板厂中，四家出货量同比上涨，三家同比下跌。实现增长的为中国大陆面板厂CSOT（华星光电）、HKC（惠科）、台系面板厂Innolux（群创）、日系面板厂Sharp（夏普），除Sharp涨幅超10%外，其余三家涨幅均为个位数；大陆面板厂BOE（京东方）、CHOT（彩虹光电）、台系面板厂AUO（友达）出货量同比下降。

2026年上半年，全球液晶面板出货的平均尺寸为50.3英寸，较2025年同期提升0.9英寸。出货量第一的面板尺寸仍为32英寸，约为2540万片，同比大幅下降13.4%；43英寸排名第二，上半年出货量约为2160万片，同比下降4.8%；55英寸和65英寸分别排第三和第四，上半年出货量分别约为2010万片和1480万片；65英寸的上半年出货量约为1480万片，同比增长5.5%；75英寸和85英寸上半年出货分别约为800万片和370万片，市场份额分别为6.7%和3.0%；在98英寸及以上的超大尺寸中，包括98、100、115和116英寸（合称“泛百寸屏”）产品的合并出货量约为120万片，同比大幅增长39.6%，增幅为行业第一。

2026年6月，中国电视市场的品牌整机出货量为248.7万台，较去年同期下降4.0%，环比5月增长14.3%。第二季度以来，中国电视市场已连续三个月的出货量同比下降，即使在全年最大的促销季也未能将跌幅缓和。2026年618大促周期（5月11日-6月21日），中国智能电视线上监测渠道（不含抖音、快手等新兴电商）的零售量为196.9万台，同比下降15.9%；销额为70.3亿元，同比下降13.0%。

大促量额的双降折射出了电视消费市场的谨慎和低迷。今年上半年，中国电视市场的累计出货量为1494.7万台，较去年同期下降10.1%。更详细的数据，请关注即将发布的《2026年上半年中国电视市场品牌出货报告》

当月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为239万台，同比下降3.7%，跌幅较5月大幅收窄，合并市占率高达96.1%，为2026年以来的月度最高点。

2026年6月，统计范围内，全球Top10专业ODM工厂的出货总量较去年同期下降0.5%，结束了此前的连续同比增长趋势；环比5月增长4.4%。

统计范围内的10家专业工厂分化明显、存在大涨大跌。其中，TPV（冠捷）、KTC（康冠）和HKC（惠科）的同比增幅都在20%及以上。

全球液晶电视面板市场的产品价格在第三季度进入了跌价周期。洛图科技（RUNTO）认为，2026年从年初到年末的价格走势大致为：Q1涨，Q2稳，Q3跌，Q4稳；Q1的涨价累计幅度和Q3的跌价幅度相当。

7月面板价格的主流行情为全线下跌。预测8月继续下行：小尺寸跌1美元，中大尺寸跌2-3美元，超大尺寸跌5-8美元。更向后的9月，预计将惯性下跌，但跌幅收窄；亦存在止跌的概率，毕竟10月面板厂休假减产的消息届时将影响行业情绪。10月行情则明确看稳。

尽管全球电视整机零售市场依然偏弱，但第三季度面板行业的供需发生变化，大厂所收到的采购订单相对旺盛，核心的特征是“以价换量”。

2026年上半年，中国电竞显示器市场在线上全渠道平台（含抖音快手等新兴电商）的销量为367万台，同比下降8.1%；销额为43.5亿元，同比下降6.5%。

在过去相当长的一段时间内，中国电竞显示器的市场规模是在飞速增长，2025年的当年销量增速超过了20%。

整体上，市场运行呈现了显著的“前低后稳”的节奏：第一季度的销量同比大幅下滑约20%；进入第二季度后，市场下行趋于放缓，开始逐月修复。

从销售渠道的结构上看，2026年上半年，以京东、天猫、苏宁易购为代表的传统主流电商平台依旧主导市场，销量份额的占比高达87%；以抖音、快手为代表的新兴电商销量则增长显著，市场份额较去年同期提升了8个百分点至13%。

线上市场的销量TOP4品牌为AOC、HKC、KTC与SANC，合计销量份额为48%，同比下降了4.4个百分点。

2026年上半年，中国智能眼镜市场的全渠道销量为90.9万台，同比增长85.5%；销额为18.8亿元，同比增长98.7%。

其核心驱动力首先来自供给侧的变化。品牌、产品和技术的空前丰富直接激活了消费需求，家电/消费电子、显示面板、互联网大厂等纷纷跑步入局，市场参与者持续扩容；截至6月底，雷鸟创新、Rokid、VITURE、华为、科大讯飞等新老玩家均推出了旗舰新品。

需求侧的爆发则是政策红利与售价下探共振的结果。2026年，智能眼镜首次被纳入国家消费品以旧换新补贴品类，个人消费者可享受“售价15%、上限500元”的补贴，直接降低了大众尝鲜门槛。再叠加主流产品定价持续下探，千元价位即可搭载离线大模型，智能眼镜加速从极客圈层向大众市场渗透。

2026年上半年，在中国智能眼镜线上市场，销量排名前四的品牌是雷鸟、Rokid、千问、华为；其合计占比在第一季度为56%，第二季度下降至53%。

雷鸟创新和Rokid的合计出货占比超过了三成，领跑行业；千问、华为的份额接近并与Xreal、夸克、小米依托不同定位形成中层阵营。

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