2025年11月，全球大尺寸液晶电视面板出货量为20.0M片，进入下半年之后首次同比下跌，跌幅为1.9%，也是下半年以来出货量最低的一个月，环比10月下降3.1%；出货面积为14.9M平方米，同环比分别小幅下降4.3%和1.3%。

     从8月份至今，大尺寸液晶面板厂的稼动率除了10月国庆休假之外，基本处于95%左右的稼动率高位。11月的出货量虽然同比有所下跌，且结束了连续四个月的同比增长，但仍然高于预期，同时也是受到去年同期的出货量同比增长近三成的高基数影响。

      11月，全球液晶电视面板出货的平均尺寸为49.7英寸。从细分尺寸来看，50英寸及以下中小尺寸的合并出货量和份额较去年同期明显增长，因此平均尺寸同比下降了0.6英寸；在大尺寸方面，65、75和85英寸的出货量又比10月有所增长，使得当月平均尺寸环比10月增长了0.5英寸。

2025年11月中国电视市场品牌月度出货

      2025年11月，中国电视市场品牌整机出货量约为322万台，环比10月略微下降，较去年同期则大幅下降15.7%。

      今年11月包含了中国市场有史以来启动时间最早、周期最长的“双十一大促”。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据，大促期间（2025年10月6日-11月16日），零售量与2024年同期（2024年10月7日-11月17日）相比大幅下降19.6%，零售额下降22.1%，整体表现水平在行业预料之内。

      回到品牌出货市场，2025年11月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货量市占率维持在95%以上，总量约为308万台，同比下降13.9%，跌幅略小于大盘。主力品牌几乎全线下跌。

      进入11月，中国电视市场迎来了有史以来周期最长的“双十一”大促，但最终录得-19.6%的销量降幅。与此同时，北美“黑五”促销季于11月20日提前启动，最后也以销量下跌5%左右而收官。

      终端零售两大区域市场的低迷，事实上也在业界意料之中。因此，尽管品牌零售跟代工出货存在时间差，但无论是预期还是实绩，终究会影响到代工市场。

      统计范围内，2025年11月，Top10的专业ODM工厂的出货总量较去年同期下降5.2%，并成为今年以来的最大降幅，环比10月亦下降10.0%。

      11月，在统计范围内的10家专业工厂中，同比涨跌各半。其中，当月出货量位列前两位的MOKA（茂佳）和AMTC（兆驰）均为下降；同时，KTC（康冠）、Foxconn（富士康）和Innolux（群创）三家出货量的同比降幅均超过了20%。在上涨的剩余五家工厂中，Express Luck（彩迅）和TPV（冠捷）两家同比增幅在30%左右。

     自11月，液晶电视面板大厂的结算价开始全面报涨，当月最终收获惯性下跌。

      12月，在浓厚的涨价气氛中，各尺寸价格明确稳住；并且有部分小型客户在中大尺寸产品上的结算上将上涨1-2美元。

      预测进入2026年，将开启电视面板的第一轮涨价。1月，核心尺寸率先上涨，其它尺寸暂保持stable。55寸、65寸预测上涨1美元，75寸上涨2美元。预测2月，主力尺寸将全线涨价。