月度数据整理
2025年7月全球液晶电视面板市场
月度出货
根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》，2025年7月，全球大尺寸液晶电视面板出货量为20.4M片，同比增长8.9%，环比6月增长4.9%；出货面积为14.7M平方米，同比增长7.8%，环比增长5.5%。
在经历了Q2的面板砍单和整机销售后，品牌厂商的面板库存已经显著消化；同时，基于接下来终端市场份额的提前争夺，三星、海信和TCL等全球头部品牌厂商选择增加Q3的面板采购订单，拉货也相对积极。因此，当月面板市场的出货量同环比实现双增长。
7月，全球液晶电视面板出货的平均尺寸为48.8英寸，较去年同期虽然下降了0.4英寸，但环比6月增加了0.1英寸。
7月，在七家液晶电视面板厂中，除了Sharp一家出货量同比下降之外，其余六家均实现增长。特别是中国大陆四家面板厂商均有两位数增幅，其中CSOT（华星光电）同比增幅行业第一，接近四成；台系两家面板厂均录得个位数增幅。
7月，中国大陆液晶电视面板厂在全球市场的出货量份额达到74.3%，再次刷新历史新高，同环比分别提升了9.3和2.2个百分点。
BOE（京东方）7月出货量约570万片，排名第一，同环比分别增长19.7%和2.5%。当月，BOE在32、43和75英寸三大主力尺寸，以及超大尺寸86和100英寸市场上，市场份额保持领先。98和100英寸产品的合并出货量超过40K，且当月在100英寸市场的占有率接近六成。
CSOT（华星光电）7月出货量约500万片，同环比分别增长36.2%和10.2%，同比增幅位于当月行业第一。55和65英寸产品的出货量居全球第一。超大尺寸98英寸产品的市场份额长期处于绝对领先地位，当月市占率达到94.4%。55英寸及以上产品的合并出货量同比大幅增长26.2%，在内部的占比也高达56.9%。
HKC（惠科）7月出货量约340万片，排名返回至第三，同环比分别大幅增长23.1%和15.7%。在超大尺寸85英寸产品上，当月惠科出货量排名第一，市占率为25.6%。同时，100英寸产品的市占率达到33.3%。
台系面板厂Innolux（群创）和AUO（友达）当月的合并市占率为20.9%，同环比分别下降1.2和3.1个百分点。7月Innolux和AUO的出货量同比均实现增长，且均为个位数；环比均下降接近10%。
日系Sharp（夏普）当月市占率仅有4.8%，出货量约100万片，同环比一降一升，幅度均超过20%。
2025年7月中国电视市场品牌月度出货
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell inMonthly Express）》数据显示，2025年7月，中国电视市场品牌整机出货量为186.0万台，较去年同期下降14.3%，创下近13个月来最大的单月同比跌幅；同时，环比6月更是大幅下降28.2%。
从第二季度起，中国电视终端市场的景气度持续不高。“618大促”销售结果未及预期，大促之后终端销售越发低迷。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，2025年7月，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降17.6%，零售额亦下降11.7%。
品牌出货市场方面，2025年7月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货总量约为179万台，同比下降13.0%，合并市占率达96.1%。
海信、TCL和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在7月的合并出货量约为114万台，同比下降8.1%，跌幅小于大盘，合并市占率为61.3%。小米（含红米）7月的出货量约为35万台，市场占有率为18.8%。
长虹、海尔和康佳三个品牌在7月的合并出货量约为25万台，同比下降11.6%；合并市占率为13.5%。
此外，华为以及外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在7月份的出货量继续维持在数万台级水平。
近期，有消息称，扫地机器人领域的知名品牌追觅已成立追觅智显事业群，将整合追觅科技在AI算法和精工设计等领域的资源，正式进军电视、投影仪及音响市场，并将在9月IFA展上亮相，采用全球化品牌运作方式。
2025年7月全球TOP电视ODM工厂
月度出货
尽管全球电视终端零售市场乏善可陈，同时“关税风波”还持续干扰着产业情绪，但电视代工市场还是坚韧的长期维持了正增长。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，统计范围内，2025年7月，Top10的专业ODM工厂出货总量较去年同期增长5.8%，环比6月亦增长8.4%。
今年以来，Top10工厂出货总量就实现了1到7月全月份的连续增长，只是幅度并不算大，均为个位数。聚焦7月，在统计范围内的10家专业工厂中，5涨4跌1平，且各自波动较大。BOE VT（视讯）、TPV（冠捷）、Express Luck（彩迅）和Foxconn（富士康）这四家的同比增幅均超过了10%；而下跌的四家工厂的同比降幅也超过了10%。
对于市场热议的追觅电视，根据洛图科技（RUNTO）电视供应链信息显示，该项目从去年开始启动，近期批量生产，国外和国内产品可能分别由创维和海信代工，海外市场优先俄语区，中国市场则包括两个系列，一个中端55-85寸，一个高端65-100寸，预计于9月发布。此外，追觅智显还将进入投影、音箱和显示器市场。
2025年9月液晶电视面板价格预测
及波动追踪
全球液晶电视面板的价格在8月实现了止跌企稳；预测9月继续持平。
原本8月的价格止跌需要更进一步减产动作的配合。但事实上，头部电视品牌厂商增加采购订单成为了促进面板价格止跌的核心因素。
产能供应：7月，面板大厂的高世代产线的稼动率尚在75%-85%之间。根据产业链信息，8月稼动率回升的速度高于预期，目前已达约90%，预测该水位至少会持续到9月。
市场需求：TCL、海信等电视大厂显著增加Q3采购订单各百万片，面板厂随即开动产能来满足需求。原因有三：①经历了Q2的砍单和销售，库存已经显著消化；②基于接下来市场份额的争夺，提前备货；③面板价格处于相对低位。
核心观点：全年看，全球电视终端市场景气度整体上不佳，受第四季度中国市场预跌的影响，Q4需求亦偏弱；因此今年到年底，面板价格上涨有较大难度。不过，眼下是品牌商全年业绩达成的关键阶段，面板的供需局面大幅改善，因此价格预测会持平至少到Q3末。Q4是否能在稳住价格的同时保住物量，则需要观察整机企业是否会将2026Q1的采购动作前置。毕竟从近期历史和面板厂经营策略看，第一季度上涨是大概率事件。
推荐阅读