月度数据整理
2025年上半年全球液晶电视面板市场
月度出货
根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告显示，2025年上半年，全球大尺寸液晶电视面板出货量为120.5M片，同比上涨1.8%；出货面积为88.8M平方米，同比上涨1.9%。平均尺寸为49.4英寸，和2024年同期大致保持一致。
其中，第一季度，出货量和出货面积较去年同期分别增长11.5%和13.8%；第二季度的同比变化则由增转降，降幅分别为7.0%和8.8%。
上半年是面板行业调整，并由面板厂主导主要过程的一个周期。
在第一季度，高世代面板产线的稼动率保持在相对高位，且面板厂坚决涨价，因此出货量、经营利润都表现不错。而整机厂商出于市占率竞争的提前卡位，以及应对关税波动的提前备货等方面的考虑，因而顺应了面板涨势。达成共识的结果体现在出货量上即是规模上涨。
进入第二季度，由于终端市场销售不畅，为降低库存水位，电视品牌商对面板采购的砍单开始从中尾部品牌逐渐延伸至头部品牌；面板大厂的稼动率选择在85%以下的较低水平。供需两端的因素交织之下，面板出货量在第二季度发生了连续同比下跌。
出货量第一的仍然是32英寸产品，出货量约2930万片，同比增长11.9%，市占率为24.3%，较去年同期提升2.2个百分点，在所有尺寸中占比提升最多。
42/43英寸的出货量在上半年排名第二，出货量约2270万片，同比下降2.9%；市场占有率为18.8%，同比下降0.9个百分点。
55英寸和65英寸分别排第三和第四，出货量约1820万片和1400万片。55英寸出货量同比下降10.3%，市占率为15.1%，同比下降2.0个百分点；大陆三大面板厂的合并占比达78.2%，其中CSOT相对控盘，上半年出货约740万片，占比40.6%。65英寸出货量同比微幅下降0.1%，市场占有率为11.6%，较去年同期下降0.2个百分点；大陆三大面板厂在65英寸的合并出货量占比达73.1%。
75英寸出货约820万片，同比增长12.1%，市场占有率同比提升0.6个百分点，达到6.8%；CSOT和BOE两大厂商的合并占比高达78.5%。
75英寸以上面板的出货量约为470万片，同比大幅增长36.5%，涨幅领先，市占率同比提升1.0个百分点，达到3.9%。
在98英寸及以上的超大尺寸中，包括98、100、115和116英寸（合称“泛百寸大屏”）产品的上半年合并出货量约84万片，同比大幅增长45.5%，大陆三大面板厂的出货量份额高达96.9%。
由CSOT生产的115英寸和HKC生产的116英寸产品在上半年的合并出货量超过6000片。
2025年6月中国电视市场品牌月度出货
根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell inMonthly Express）》报告显示，2025年6月，中国电视市场品牌整机出货量为259.0万台，较去年同期刚好持平。
进入第二季度，4月和5月的出货量已经连续两个月同比下降，而6月在“618大促”的支撑下勉强止跌。
事实上，从去年10月起到今年的第一季度，市场出货量连续6个月均保持了增长。因此第二季度的衰退不是一个好的信号，这折射了本次618促销季的表现平平，也意味着国补的刺激效应在降温。
整体来看，市场景气度不高。上半年，中国电视市场的累计出货量为1662.5万台，较去年同期仅小幅增长1.4%。
品牌出货市场，2025年6月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为248万台，同比增长1.5%，合并市占率达95.8%。
海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在6月的合并出货量约为157万台，同比增长9.0%，合并市占率为60.6%。
小米（含红米）6月的出货量约为55万台，同比增长1.9%，自2月起已连续五个月同比增长，市场占有率为21.2%。
排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在6月的合并出货量不到35万台，同比下降9.9%；合并市占率为11.7%，环比5月下降0.4个百分点。
此外，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在6月份的出货量继续承压。
2025年上半年全球TOP电视ODM工厂
月度出货
根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球电视代工市场出货月度追踪（Global TV ODM Market Shipment Monthly Tracker）》报告显示，2025年上半年，全球电视代工市场整体（含长虹、康佳、创维、海信四家自有工厂）出货总量为5312.9万台，较2024年小幅增长1.6%。
近三年来，上半年的市场规模均实现了增长，但是增幅在逐年递减。
分季度来看，第一季度的出货量为2427.9万台，同比增长3.7%；第二季度出货量为2885.0万台，同比微幅下降0.1%。从月度来看，除了6月同比下滑之外，上半年的其余5个月份均收获不同程度的涨幅。
统计范围内，2025年上半年，Top10的专业ODM代工厂（不含四家品牌自有工厂）的合并出货量占到整体全球代工市场的72.9%，较去年同期进一步聚集，提升了0.2个百分点；同比涨幅也略高于代工市场的大盘，达到1.8%。
同时，工厂之间的分化依然较大，十家专业ODM代工厂涨跌各半。在上涨的五家工厂中，MOKA（茂佳）、AMTC（兆驰）、Express Luck（彩迅）和HKC（惠科）的增幅均为个位数；BOE VT（视讯）的增幅则近三成，成为上半年专业ODM代工厂中的增幅第一。
2025年8月液晶电视面板价格预测
及波动追踪
全球液晶电视面板的价格在7月继续下跌，跌幅与6月大致相当。中小尺寸的下跌幅度为1-2美元，中大尺寸则为3-4美元。
预测8月市场价格将持平，尤其是中小尺寸。只是，这仍需观察面板厂是否有更大力度、更一致的减产。洛图科技（RUNTO）判断，8月初，面板厂将全面报涨，而月底的结算则需要更加明确、强烈的信号。
产能供应：7月，面板大厂的高世代产线的稼动率在75%-85%之间。目前，根据产业链信息，8月、9月的计划稼动率将有一定回升。这正是目前8月价格变化的重要变量。不过，当前面板厂的生产弹性已经远高于早年，所以，8月的每一周，TV面板的投片计划都可能动态变化，寻求与价格波动的平衡。
市场需求：整体上，整机终端市场景气度不佳，需求偏弱。但品牌商经历了Q2的砍单和销售，库存已经显著消化。接下来，Q3将是全年业绩达成的关键阶段，因此针对面板的采购局面有所改善。
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