根据洛图科技（RUNTO）发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告，2025年第一季度，全球大尺寸液晶电视面板出货量为63.0M片，同环比分别上涨11.5%和4.8%；出货面积达46.7M平方米，同环比分别上涨13.8%和3.4%。

出货面积的同比增速大于出货量，反映了面板出货平均尺寸向上升级的趋势。

第一季度，全球液晶电视面板的平均尺寸为49.5英寸，较去年同期增加了0.2英寸，但与去年第四季度相比还是下降了0.4英寸。

此外，在本文叙述范围不包含在内的OLED电视面板方面，第一季度总出货量为141万片，同比增长15.9%。其中，LGD出货WOLED面板约119万片，SDC出货QD-OLED面板约22万片。

2025年Q1中国电视市场品牌出货

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，2025年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量为884万台，较2024年同期增长4.7%。这是中国市场自去年Q4“国补”以来，连续第二个季度出货量同比增长；同时，今年前三个月全部增长。

2025 年第一季度，中国宏观经济延续了去年四季度以来的回升态势，呈现出起步稳、后劲足的特点。预计Q1中国GDP增速预计在5%-5.5%。与电视销售强相关的房地产市场总体上运行平稳，止跌信号明显，但地产后周期消费仍将长期承压。

“国补”政策延续下，Q1中国电视市场呈现四大特点

一、Mini LED电视销量爆发式增长520.4%

集成了大尺寸和高能效两个优点的Mini LED电视，成为“国补”期间最直接受益的产品。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据显示，今年第一季度，中国市场Mini LED电视的销量较没有“国补”的去年同期呈现爆发式增长，同比增幅高达520.4%。

预计2025年中国市场Mini LED电视销量仍将保持高速增长，全年销量将有望超过900万台，较2024年底的预测再提高100万台，渗透率接近30%。

二、75英寸以21.5%的市占率稳住第一尺寸位置

中国电视市场一直以来都是全球大尺寸发展的排头兵，现已全面进入大屏时代。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据显示，继2024年75英寸超越65英寸，成为第一大尺寸之后，今年第一季度，75英寸再次以21.5%的销量市占率稳住了第一的位置。

超大尺寸85英寸和100英寸的销量份额分别达到9.5%和1.4%，同比提升2.8和0.9个百分点，销量同比分别增长27.8%和154.6%。同时，2025年第一季度，中国电视市场的平均尺寸达到61.7英寸，较2024年同期增长1.8英寸。

三、门槛产品（一级和二级能效）占据80%以上销量

“国补”政策的补贴对象是一级和二级能效的产品。根据洛图科技（RUNTO）全渠道零售监测数据显示，今年第一季度，一级和二级能效产品的合并零售量和额同比分别增长293.2%和177.7%，合并的量和额占整体市场的份额分别为83.1%和87.0%。由此可见“国补”的拉动力度之大，市场销售已经高度集中到节能产品。

四、零售不及预期，市场隐现“卷价格”

国补刺激的更多是存量电视市场的更新，2024年Q4，因为政策延续不明朗，市场呈现暴涨，从而存在对后市的透支；进入2025年，政策的常态化一定程度上放缓了消费行为，且国补在推行到下沉市场的拉动力不如城市层级。

在美国川普政府发起的关税战的影响下，今年3月的全球电视代工市场出货节奏加快，同比增幅较前两个月有所扩大。 

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，统计范围内，2025年3月，Top10的专业ODM工厂出货总量较去年同期增长了6.8%，环比2月大幅增长51.3%。今年第一季度累计来看，Top10的专业ODM工厂出货总量较2024年同期增长了3.5%。

整体上，在当前的川普执政风格和关税形势下，代工厂难有万全之策，能够做的即是：一、在豁免期、窗口期尽快出货；二、越南并不一定是避风港的前提下，将原定在越南的产线新设备调整转往墨西哥，并做好墨西哥产品认证；三、全球基础关税的前提下，与产业链进出口各方谈判承担比例。

在统计范围内的10家专业工厂中，当月有七家同比上涨，三家下降，整体波动和分化仍然较大。在七家上涨的工厂中，Top5的MOKA（茂佳）、AMTC（兆驰）、Express Luck（彩迅）、HKC（惠科）、BOE VT（视讯）均是两位数增幅；而三家下降工厂的同比降幅也都是两位数，特别是TPV（冠捷）和Innolux（群创）大跌。