2025年2月，全球大尺寸液晶电视面板出货量为20.7M片，同比大幅增长32.1%，环比1月增长2.7%；出货面积为15.1M平方米，同比大幅增长36.0%，环比微增0.6%。

排除春节假期错位的影响，从今年1-2月累计来看，全球大尺寸液晶电视面板出货量较2024年同期增长19.5%；出货面积同比亦增长了22.2%。

2月，中国大陆的高世代液晶面板产线稼动率处于高位，春节岁修的时间明显少于去年的2周；加之面板厂对第一季度面板涨价和经营业绩追求的决心，这是出货量大幅度上涨的核心原因。头部整机厂商之间在市占率上的充分竞争，使得各自维持了高水平的面板采购订单及Forecast，这是面板出货量上涨的直接原因。

当月，全球液晶电视面板出货的平均尺寸为49.2英寸，较去年同期增加了0.4英寸，环比1月减少了0.6英寸。2月，中国大陆面板厂在全球市场的出货量份额达到68.3%，较去年同期提升4.9个百分点，但环比1月下降了2.5个百分点。

2025年2月中国电视市场品牌月度出货

2025年2月，中国电视市场品牌整机出货量为185万台，同比小幅增长1.6%，环比1月大幅下降58.1%。

排除春节假期错位的影响，今年1到2月的累计出货总量为627万台，较2024年同期增长4.3%。

一般的，从2月开始，中国电视市场便会转入销售淡季，出货量相较于1月均会有大幅下滑。

时间轴拉长来看，从去年10月至今年2月，中国电视市场的出货量已经连续五个月实现同比增长。这足以反映电视厂商和渠道平台对于“国补”的销售预期。

不过，出货表现的稳定，直接反映的是市场情绪和厂商目标，并不能完全代表零售表现。客观来说，2025年初的中国电视终端市场景气度并不如预期。1-2月累计来看，中国电视市场在线上公开零售渠道的零售量较去年同期下降了约6%。大概的原因在于2024年第四季度的暴涨所致的透支效应；还有，“国补”政策在横扫一二级城市之后，在下沉市场的刺激表现不尽人意。

好在市场零售额保持了小幅上涨。“以旧换新”对市场的最大贡献在于价格结构和产品结构的升级。1-2月累计来看，2级及以上能效产品的零售量同比增长200%以上，市场份额已经超过了80%；集成大尺寸和高能效两大特性的Mini LED电视零售量同比增长了超300%。

回到出货市场，2025年2月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌的出货总量约为176万台，同比增长2.0%，合并市占率达95.1%。

在去年同期低基数影响下，今年2月的全球电视代工市场延续了1月小幅增长的趋势。统计范围内，2025年2月，Top10的专业ODM工厂出货总量同比去年同期小幅增长1.9%，但环比1月大幅下降了26.8%。

排除春节假期错位的影响，今年1-2月累计来看，Top10的专业ODM工厂出货总量较2024年同期增长1.5%。

客观上来说，今年初，全球电视代工市场增长较为乏力。主要原因有三个方面：一、终端市场不景气。中国市场的零售不如预期，导致从2024年底至今积累的库存较高。北美市场也相对羸弱。二、由美国政府发起的关税波动，导致企业难以明确应对。三、面板价格尽管在Q1持续上涨，但市场看空情绪浓厚，整机企业并不急于锁定订单和出货价格。

在统计范围内的10家专业工厂中，六家同比上涨，四家下降，整体波动都较大。在六家上涨的工厂中，AMTC（兆驰）、BOE VT（视讯）、KTC（康冠）、HKC（惠科）和Express Luck（彩迅）均是两位数增幅；其余四家工厂的同比降幅也都是两位数。

针对“特朗普宣布对华关税再加10%”的情况，中国也宣布了关税反制措施。近日，特朗普宣布对墨西哥、加拿大两国加征的25%关税措施将暂缓执行，直至4月2日，届时，美国将宣布对所有国家征收对等关税。

美国作为全球第一大的电视销售单体国家，整机的进口主要来自墨西哥、中国和越南这三个国家。中国厂商 TCL、海信、MOKA（茂佳）、AMTC（兆驰）和BOE VT（视讯）等均已未雨绸缪，进行了海外工厂布局，当前在产能调控和升级方面还游刃有余。只是在未来，越南、墨西哥的关税变化预期也并不明朗。